המלצות לבדיקת מקדם או חברת קידום.

הכותרת הייתה צריכה להיות איך להימנע ולזהות חאפרים או חברות שעל אף שהן ותיקות אינן יודעות לקדם.

רשימת המלצות קטנה לבחירת מקדם.

1. הבינו מה התהליך ודעו מה לבקש ולדרוש , כל חריגה או התנגדות של המקדם או חברת הקידום מהדרישה שלכם (כנראה שיש לזה סיבה ולא תמיד לטובתכם ) .

2. דברו עם חמישה מקדמים לפחות בטלפון , סמכו על האינטואיציות שלכם קצת יותר , דיבור מהיר  , עילג , סימנים מוזרים לחוסר מקצועיות .

במהלך השיחה בקשו דוג’ מהקידום המוצלח שעשה המקדם או חברת הקידום .  (חברת קידום זה לא אדם אחד שקורא לעצמו חברת קידום ) וגם אחרי יש לבדוק זאת לבד למשל אם מקדם אומר שקידם את הביטוי “אוכל סיני” אז חשוב לבדוק שאם מדובר במסעדה איפה המיקום ל”מסעדת אוכל סיני במרכז\תל אביב” .

אם מפנים אתכם לאתר ששם לא ניתן להרים טלפון ולדבר ישירות עם הממליץ , תתרחקו (למשל אינטל והבית הלבן ממליצים עליי , לא מאמינים? תתקשרו לשם ותשאלו על זיבי המקדם) .

למי שלא הבין , לא בעיה לשים אייקונים או באנרים עם שם המנכ”ל .

 אם דיברתם בטלפון עם הממליץ ובאמת בדקתם שאכן ממוקם במקום רלוונטי  , זה אמיתי .

דוג’ לחרטא : 

דוד סמנכל פיתוח פרוייקט בננה ברפאל  אומר :  אני ממליץ בחום על זיבי  .

שמעון ווזווז בעלים ומייסד פייזבוק (לא טעות) אומר :  זיבי המקדם ליווה אותנו בתהליך ואנו ממליצים עליו בחום  , סבלן חמוד ומאוד מקצועי.

רינה מנדרינה סמנכלית שטראוס פיתוח שווקים בעולם אומרת : לקחנו את זיבי לאחר שעברנו כמה אנשי מקצוע  , זיבי והצוות המדהים שלו ליווה אותנו ולאחר חצי שנה הגענו למקום הראשון (במחרוזת :  באמת ראשונים – “רינה מנדרינה אוכלת בננה בספרד” )

וכך הלאה

אם אתם לא מדברים טלפונית עם הממליץ גם אם הוא הסגן של אלוהים , הוא לא אמיתי , זהירות!!

עשו בדיקה האם תמונות של ממליצים או שמות של עסקים אכן ממוקמים במקום 1-3 במחרוזת מילים טובה ולא שאף אחד לא מחפש או שאין עליה תחרות בממומן.

 אם אין תחרות בממומן על המחרוזת  , אף אחד לא מחפש אז מה זה משנה ראשון?

 עשו בדיקה האם תמונות של ממליצים שאומרים שקודמו  אכן קודמו !!

שמות של עסקים (במילות מפתח רלוונטיות ) אכן ממוקמים במקום 1-3 במחרוזת מילים טובה ולא שאף אחד לא מחפש או שאין עליה תחרות בממומן.

 מתי יודעים שקידום אורגני או ממומן עובד נכון ותקין כמו גם משתלם?

כשבעל האתר מקבל פניות מלקוחות !

השלבים הטכניים בקידום :

• אופטימיזציית האתר באתר .
• אופטימיזציה של התנועה כדי שרק תנועה איכותית תיכנס . (תנועה לא איכותית תפגע באתר ובקידום)
• הגדלת פרמטרים לרמה חיובית בגוגל אנליטיקס.
• התוצאה הסופית הינה פניות שמקבל בעל האתר מהגולשים.
• בחירת מילות מפתח או מחרוזות לקידום נכונות  , לא נכונות יביאו לתנועה לא איכותית ולהתנהגות גולשים שעלולה לפגוע בקידום אורגני או ממומן.

מהו קידום אורגני? (בקצרה ובתמצות)

יש שני סוגי קידום בגוגל :

ממומן – אדוורדס

קידום ממומן הוא קידום למי שמוכן לשלם לגוגל על קליקים לאתר או למס’ הופעות של האתר שלו בדפי התוצאה של גוגל  , דהיינו באינדקס של גוגל.

מחיר לקליק נקבע ע”פ התחרות של המעוניינים לקנות את אחד משלושת המקומות שגוגל נותנת לפרסום בתחילת כל עמוד או בסופו ולפעמים גם וגם .

בכל עמוד 10 תוצאות אורגניות ועד 10 מקומות של קידום ממומן , בתחילת דף התוצאה  , בסוף דף התוצאה ובצד התוצאות בדר”כ בדפי תוצאות בעברית אז בצד שמאל ותלוי גם באיזו שפה מוצג הדפדפן במחשב או באיזה סוג דפדפן  , הנפוץ ביותר הוא כרום לגולשים מישראל ובעברית .

מחיר ל1000 הופעות הוא גם מחיר שגוגל מציעה במין סוג של תחרות בין מפרסמים  , אפשר לקרוא לזה מכרז.

יתרונות קידום ממומן –

מופיע באתרים של המתחרים אם הם משתמשים בadsense .

תוצאות מיידיות (מהיום להיום) בהתאם לתקציב שבעל האתר מוכן לשלם לגוגל.

חסרונות קידום ממומן – 

לא תמיד המילה המקודמת שעליה משלמים בקליקים של לקוחות אכן מביאה לקוחות לאתר שיהיו איכותיים ואפילו יבצעו פעולת המרה או קנייה או פנייה לבעל האתר .

חסרון נוסף בקידום ממומן הוא שהמתחרים על מילה שנבחרה או מחרוזת  לוחצים גם על המודעה וסתם ואז מבזבזים את התקציב המוגדר וידוע מראש.

אורגני – 

קידום אורגני בגוגל הוא קידום שלא נכלל במודעות שעולות כסף למשל שלושת הראשונים בכל עמוד במידה ויש תחרות גבוהה על מילות מפתח כאלו ואחרות .

קידום אורגני כשמו כן הוא  , סוג של קידום שקובע פרמטר של התנהגות גולשים באתר ומידת הרלוונטיות לגולשים.

יתרונות קידום אורגני –

עליה במיקומים אבל איטית וקיימת החמרה במידת הרלוונטיות של איכות תוכן האתר .

פרמטרים כמו חווית גלישה וחווית משתמש כמו גם טעינה וקוד נכונים וטובים משל המתחרים קובעים ומשפיעים מאוד על הקידום האורגני.

חסרונות הקידום האורגני – 

נדרשת מיומנות גבוהה  , ניסיון , הבנה בהתנהגות גולשים באתרים בנישות שונות ומגוונות .

ההתקדמות בביטויים לוקחת לפעמים במיוחד במילים תחרותיות הרבה זמן אפילו כמה חודשים טובים להתברג בתוצאות דפי גוגל .

טעויות או עבירות מרמה או רצון לעבוד על גוגל לא ייסלח כל כך מהר וגוגל בודאות מענישה על התנהגות זו.

התוצאות של המרה ופניות לבעלי האתרים לוקחות הרבה זמן מתחילת הקידום מאחר ורוב העוסקים במקצוע אינם מבינים את האלגוריתם של גוגל שקובע מיהו אתר טוב יותר ורלוונטי יותר לגולש וע”פ מדידות שלה מדרגת את מיקומו של האתר בתוצאות שלה.

טיפים לקידום אתרים אורגני בגוגל – תכלס (השיטה של כותב המאמר)

• אתר מהיר ונכון בקוד ללא שגיאות.
• מפת אתר .
• רספונסיביות. (תאימות סבירה)
• דף 404 ידידותי.
• קובץ רובוט תקין.  robots.txt
• הנעה לפעולה של גולשים אבל לא באגרסיביות.
• צור קשר רלוונטי ותקין.
• איחסון מהיר ומאובטח.
• תחזוקה שוטפת ובקרה יומיומית.
• התחשבות והקלה בגלישה ובחווית הגולש במיוחד אוכלוסיות חלשות או מוגבלות.
• עיצוב ללא טעויות אלא קל.
• לא מגזימים בעיצוב.
• פעילות נכונה וחכמה במדיה החברתית.
• סרטונים .
• מיקום העסק מגביר אמינות בעיני הגולש.
• ללא צ’ט בוט.
• ללא פופאפ. (חלונות קופצים)
• הידר תקין ונכון .
• פוטר נכון ותקין.
• ניתוח גולשים והתנהגות .
• ניתוח המתחרים בנישה. (כל קידום אורגני בנישה שונה בין נישה לנישה)
• דף אודותינו.
• בניית קישורים נכונה . (קישור טוב הוא קישור שלא בעל האתר בונה או יוזם או מודע לו כשנוצר אלא טבעי )
• חיפוש תקין פנימי בתוך האתר וידידותי.
• קוד אנליטיקס נכון ותקין כולל קוד ניטור search console  מנהל האתרים של גוגל.
• שפות שונות  – לאתרים שמציעים שירות גם ללקוחות שאינם דוברים את השפה המקומית.
• אסור להעתיק תכנים.
• אסור לשכפל תכנים.
• תמונות ברורות ובגדלים נכונים.
• מפת אתר לגולשים להתמצאות מהירה ונוחה.
• היררכיה נכונה באתר .
• קבצים להורדה עם ערך מוסף מאתרים אחרים לגולש . (לא בכל נישה)
• עדכונים שוטפים ובתדירות כמה שיותר  גבוהה .
• הסרת דפים מיותרים שלא תורמים לגולש.
• בדיקות אבטחה ע”י יועץ לאבטחת אתרים עם ניסיון ושסומכים עליו אחרי שבודקים.
• סליקה מהירה ואמינה ע”פ תקני אבטחה וחובה מחברה מוכרת עם ניסיון.
• באתרי מכירות יש פעולות מיוחדות לקידום במיוחד למניעת שכפול.
• בדיקת קידום שלילי – תחום  של בדיקות אבטחה לאתרים  אבל עם הקשר לקידום.

 עלות מקדם או חברת קידום או חברות שנקראות כיום סוכנות agency .

כולם\ן עושות את אותה העבודה רק שחלק לא מביאות תוצאות אז מחליפים ולא מתחייבים לחברות .

אם יש תוצאות אחרי חודש חודשיים ממשיכים ואם אין מחליפים !

עלות לעסק קטן עד בינוני בנישה תחרותית  (קידום מקומי אורגני) – 3000-5500 שח חודשי  לא כולל תכנים.

עלות קידום אורגני בנישה תחרותית בשוק בינלאומי – מדינות שונות למשל רק ארהב מתחיל מ2000$ חודשי לקידום יעיל. (השוק בארה”ב בעל פוטנציאל של 350 מיליון גולשים , לעיתים אף יותר) .

עלות ייעוץ למקדם או בעל האתר – כולל דוח משימות לביצוע והדרכה מקיפה ולעומק – 3000-6500 ש”ח חד פעמי.

עלות מקדם או סוכנות לקידום ממומן ppc –

בין 10-25% מהתקציב החודשי , התחום פרוץ לגמרי וקשה לדעת מי יעשה את העבודה בצורה משתלמת לעסק.

עלות קידום במדיה החברתית – 

ממומן  בלבד כ1000-5000 ש”ח לניהול מלא ושוטף.

תלוי בתקציב ובעוד פרמטרים כמו כמות העבודה.

 צ’ק ליסט לקידום אתרים

חשוב לומר שאין רשימה קבועה או כמו שנאמר צ’ק ליסט נכון או מלא לקידום או לשיפור קידום אורגני.

צ’ק ליסט לקידום אורגני צריך להכיל כל מה שחשוב לנישה שאותה רוצים או בוחרים לקדם כך שרשימה אחת לא תמיד מתאימה לנישה  \ לנושא אחרת .